当世界杯点燃激情，北京农商银行让足球回归社区

卡塔尔世界杯的余温尚未散去，北京农商银行主办的“社区足球争霸赛”已悄然掀起新一轮体育热潮。这项扎根基层的赛事，正以独特的姿态诠释着“全民足球”的理念。

金融+体育的创新实践

不同于商业味浓厚的职业联赛，北京农商银行将比赛场地搬进了朝阳区、海淀区的5个社区足球场。参赛的32支队伍全部由银行客户、周边居民自发组成，甚至出现了父子同队的温馨画面。“我们想证明，足球不光是电视里的世界杯，更是楼下就能参与的快乐。”赛事负责人王磊说道。

从赛场到生活的跨界赋能

在决赛现场，北京农商银行特别设置了“智慧金融服务站”。通过AR技术，观众可以模拟世界杯点球大战，进球后还能领取数字人民币消费券。“没想到踢球还能学理财！”带着孩子参赛的张女士兴奋地表示。这种“体育场景+金融服务”的模式，正在重新定义银行与用户的互动方式。

“金融机构不该只是赛事的赞助商，更应是全民健身的共建者。”
——北京农商银行零售业务部总经理 李建军

随着赛事落幕，北京农商银行宣布将把“社区体育支持计划”升级为长期项目，未来三年内建设20个智慧运动公园。当世界杯的聚光灯熄灭，这些扎根市井的体育火种，或许才是中国足球最真实的温度。