当共享单车遇上世界杯，小黄车如何玩转体育营销？

2022年卡塔尔世界杯期间，国内共享单车品牌小黄车（ofo）以一场别开生面的跨界合作惊艳亮相。这场合作不仅为球迷提供了全新的观赛体验，更将绿色出行理念与足球激情完美融合。

▍世界杯限定骑行活动引爆城市

小黄车在赛事期间推出“骑行赢球票”活动，用户通过APP累计骑行公里数即可兑换世界杯周边礼品，甚至有机会亲临决赛现场。北京、上海等地的车身还披上了32强球队的定制涂装，成为街头巷尾的“移动风景线”。

“每次扫码解锁都能看到不同球队的应援标语，骑着小黄车去酒吧看球成了我们球迷的新仪式。”——北京球迷王先生

▍科技赋能观赛体验

小黄车在APP内嵌入了“AR球星互动”功能，用户扫描特定停车点即可触发虚拟球员射门游戏。据统计，该功能上线首周参与量突破200万人次，社交媒体相关话题阅读量达3.8亿。

• 环保数据亮眼：赛事期间减少碳排放约1200吨，相当于种植6万棵树木
• 用户增长：新增注册用户同比上涨47%
• 品牌曝光：登上Twitter全球体育话题榜TOP10

这场合作也引发行业思考：共享经济平台如何通过体育IP实现品牌升级？小黄车市场总监李婷在采访中透露：“我们正在探索将骑行数据转化为‘绿色积分’，未来或可直接兑换体育赛事权益。”

——本文首发于《体育商业周刊》